Steeds meer mensen gebruiken een adblocker, waardoor adverteerders hun online advertentie moeilijker kwijt kunnen op online media.
Minder zichtbaarheid
Steeds meer internetgebruikers kiezen voor een adblocker wanneer zij online surfen. Dit heeft directe gevolgen voor de zichtbaarheid van advertenties op online media. Uit recente cijfers blijkt dat het percentage mensen dat een adblocker gebruikt inmiddels rond de 29% ligt. Dit betekent dat bijna een derde van alle online advertenties, zoals banners en pop-ups, niet zichtbaar is voor een groot deel van het publiek. Vooral adverteerders die afhankelijk zijn van online media zien hierdoor hun bereik flink afnemen.
Advertentie-inkomsten
Voor veel websites vormen advertenties een belangrijke bron van inkomsten. Door de opkomst van adblockers lopen deze inkomsten steeds vaker gevaar. Adverteerders investeren in online campagnes, maar zien dat hun advertenties minder vaak worden getoond. Dit dwingt adverteerders om creatiever te worden in hun aanpak. Ze zoeken naar manieren om hun doelgroep te bereiken zonder dat hun advertentie direct wordt geblokkeerd.
Adverteerders
Een opvallende trend is de groei van branded content en gastartikelen binnen online media. Deze vormen van content worden niet als storende advertenties gezien en worden daarom zelden door een adblocker tegengehouden. Branded content sluit vaak goed aan bij de stijl van het online platform. Hierdoor ervaart de lezer de boodschap niet als opdringerige reclame, maar als een waardevol onderdeel van het artikel. Dit biedt adverteerders nieuwe kansen om hun merk op een positieve manier onder de aandacht te brengen.
Online advertenties
De verwachting is dat het gebruik van adblockers de komende jaren verder zal toenemen. Adverteerders en online media zullen daarom moeten blijven zoeken naar nieuwe manieren om hun doelgroep effectief te bereiken. De verschuiving van traditionele online advertenties naar meer geïntegreerde vormen van content lijkt voorlopig door te zetten. Alleen door relevante en gewaardeerde content te bieden, kunnen adverteerders voorkomen dat hun boodschap verloren gaat.